Cześć,
Dawno, dawno temu usłyszałem tekst krążący w branży odzieżowej ” produkt macany należny do macanta ” Innymi słowy jeśli Twój klient zaczyna dotykać produkt – ten już należy do niego . Czy aby na pewno ?
Zanim zaczniemy przytoczę cytat z filmu Star Trek :
Kapitan Juan -Luc Picard : Marzyłem o tym od dziecka. Widziałem ten statek w muzeum setki razy, ale nigdy nie mogłem go dotknąć.
Komandor data : Czy teraz postrzega go Pan inaczej ?
Kapitan JLP : Tak, to czego dotkniemy, jest dla nas bardziej rzeczywiste .
Jak wygląda to w praktyce ?
Badaczki Joann Peck i Suzanne B. Shu w swoich badaniach przeprowadzonych i opublikowanych na łamach „Journal of Consumer Reserch” udowodniły, że faktycznie z produktem którego dotykamy czujemy swoistą więź emocjonalną. W swoim eksperymencie badaczki podzieliły badanych na dwie grupy :
A) Grupę która mogła wziąć do ręki i poodtykać produkt – kubek do kawy i „chodzącą sprężynkę”
B) Grupę która mogła tylko oglądać w/w produkty, ale nie mogli ich dotykać.
Prawie 1/3 badanych więcej wyraziła swoją więź emocjonalną z tymi przedmiotami . Co ciekawe nawet sprzedający którzy wcześniej mogli dotknąć produktów wyceniali je znacznie drożej .
Jaki z tego wniosek ? Jeśli sprzedajesz produkty warto pozwolić potencjalnemu klientowi aby wziął do ręki ów produkt i go przetestował.
Jeśli sprzedajesz towary warto najpierw je zaprezentować i pozwolić poużywać klientom . Jeśli sprzedajesz perfumy pozwól je powąchać, jeśli odkurzacze daj klientowi podczas prezentacji samemu odkurzyć kawałek domu ( Tu przypomina mi się technika którą stosuje pewien handlowiec sprzedający odkurzacze . Podczas prezentacji pyta kobietę czy ma poodkurzane gdy kobieta odpowiada tak używa swojego odkurzacza pokazując jej ile wciągnął brudu i mówi ” chyba jednak nie koniecznie :)), natomiast jeśli sprzedajesz ubrania wywieś je tak aby klient sam mógł ich dotknąć, ubrać – jak czyni to cała odzieżówka.
Duże marki już od dawna zaprzestały myśleć o „higienie ” i pozwalają swoim klientom, aby poczuli emocjonalną więź z Twoim towarem.
Samych sukcesów !
P.



