Witajcie serdecznie,
Dziś kolejna recenzja gościa, a jest nim Darek Jaszcz.
Grywalizacja według Pawła Tkaczyka to przede wszystkim dawanie odbiorcom frajdy. „Harvard Business Review” uznał ją za jeden z głównych trendów marketingowych drugiej dekady XXI wieku. Grywalizacja to także zbiór mechanik znanych z gier w działaniach biznesowych w tym także sprzedażowych i marketingowych – zwłaszcza. Jako że jest to wciąż rozwijający się sposób, na efektywne wzmacnianie działań postanowiłem zrecenzować książkę Pawła Tkaczyka „Grywalizacja”. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych”, która krok po kroku, poziom po poziomie wyjaśnia i ilustruje nie tylko samą teorię gier, ale także obowiązujące w nich zasady oraz zjawiska, a także sposób tworzenia angażujących i ciekawych historii, które są fundamentem każdej gry.
Plusy:
• Książka nie tylko opisuje zagadnienia teoretyczne, ale również zawiera praktyczne przykłady zastosowania grywalizacji. Opisuje działania mechanizmów gier, typów graczy oraz elementy charakteryzujące gry.
• Autor pokazuje zastosowanie grywalizacji nie tylko w marketingu, ale także sprzedaży, a nawet edukacji, co czyni tę pozycję książkową dobrą dla wszystkich, którzy chcą zaangażować swoją społeczność działanie.
Autor w tym celu przywołuje w książce strukturę stworzoną przez Tima Jonesa z londyńskiej agencji BBH. Według niej każda gra musi mieć:
I. Warunek wygranej
II. Cel
III. Akcję
IV. Przeszkody
V. Reguły
Paweł Tkaczyk opisuje również dynamiki gry, które zestawia z odpowiadającymi im mechanizmami:
I. Punkty – informacja zwrotna
II. Status – poziomy
III. Osiągnięcia – wyzwania
IV. Konkurencja – tabele wyników
V. Wyrażenie siebie – wirtualne dobra i miejsca
VI. Altruizm – prezenty i dobroczynność
• Ciekawe podejście do sposobów podziału książki. Nie ma w niej rozdziałów, a są znane z gier poziomy (levele), co jeszcze bardziej czytelników przybliża do tematu grywalizcji – gier.
• Książka ilustruje i tłumaczy w bardzo ciekawy sposób, dlaczego warto wdrażać grywalizację do działań i tłumaczy albo wręcz eliminuje stereotypy, że grywalizacja-gry to tylko strzelanki i wirtualne wyścigi.
• Książka napisana jest w sposób wciągający, bezpośredni, a także obrazowy. Zawarte są w niej, także liczne przykłady zastosowania grywalizacji np. jak wprowadzenie mechanizmu gier, zmotywowało kierowców do zaprzestania przekraczania dozwolonej prędkości.
• To także studium ludzkich reakcji i zachowań, które – znając reguły opisywane przez autora można gamifikować.
Minusy:
Za krótka, choć dla kogoś, kto zaczyna temat, będzie to pozycja idealna.
Więcej minusów nie stwierdziłem. Jest to po prostu świetna pozycja, która argumentuje w sposób nie do podważenia, dlaczego warto zainteresować się grywalizacją. To także świetny sposób na uzupełnienie treści, które można przeczytać w jego bestsellerowej pozycji „Zakamarkach marki”.
I pamiętajcie: The game begins today!
Reasumując:
Kolejna dobra pozycja Pawła. Po już recenzowanych u mnie Paweł Tkaczyk- „Zakamarki marki” i Paweł Tkaczyk- Narratologia to kolejna wartościowa książka. Zdecydowanie polecamy ją razem z Darkiem 🙂
Książkę dostaniecie tutaj: link
O Autorze: Darek Jaszcz, doświadczony event manager, organizujący angażujące gry terenowe. Dodatkowe obszary specjalizacji Darka, to employer branding i content marketing.
Darka znajdziecie na Linkedin: https://www.linkedin.com/in/dariuszjaszcz/
Facebook: https://www.facebook.com/dariusz.jaszcz
Darek wystąpi z tematem „Grywalizacji w dziale sprzedaży” na konferencji SaleTalks 2, bilety dostępne tu:
SaleTalks
Do zobaczenia za tydzień.
P.
